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Instagram的算法机制 教你玩转热门的“社交电商营

Instagram的算法机制 教你玩转热门的“社交电商营销”

Instagram 算法如何工作?

新的 Instagram 算法决定了用户滑动浏览时看到的帖子的顺序。根据特定的算法,它会选择一个帖子置顶,然后将与该帖子相关的信息依次推向顶部,而其他内容则会顺延到底部。2018 年 6 月, Instagram 发布了帖子置顶顺序的算法信息。

虽然算法可能会有新的变化,但这三个主要的排名因素可以让你基本确定 Instagram 的营销策略:

1.用户的兴趣。如果用户经常浏览一个内容,那该内容置顶的概率就会更大。这个算法对于品牌建立忠实用户群体非常重要。

2.相同兴趣的群体。与用户发帖子的内容相似的帖子会经常出现,或者当用户与其他类似的帖子的帐户进行交互时,也会经常出现该账户的帖子。这有助于第一批种子用户形成口碑效应,来造成爆发式增长的营销策略。

 

3.发帖的时间。虽然 Instagram 按照简单时间顺序排序帖子已成为过去式,但顺序和时间仍然相关。

另外还有其他常见的考虑因素,例如:

4.如果用户关注了很多帐户,那么品牌账户的排序竞争就会更加激烈。

5.如果用户在 Instagram 上花费时间很短,那么只要没有抢到置顶的位置,那么被看到的几率就会很小。

6.与个人账户相比,Instagram 上的商业账户在有机搜索方面会相对来说被算法特殊“照顾”。

八个 Instagram 社交营销策略

1、品牌账户内,不仅要触达用户,更要注重关系维护

根据以上算法来看,用户忠诚度和持续参与程度很大程度决定了商家帖子置顶的概率,于是在 Instagram 营销中成为了最重要的。那么提高品牌账户内用户持续参与程度的方法有:

1)设计小提示,来鼓励用户分享他们的想法,从而制造机会与用户对话。

2)鼓励关注品牌账户的用户能自发的创造有关品牌的内容。这不仅激发了更多的 UGC,而且用户可以在他们的帖子中标记您,并进一步扩展您在 Instagram 上的数字足迹。

3)设计提升用户参与度的帖子,如艾特朋友或发起竞赛,鼓励用户发表评论。类似于最近微信朋友圈的广告贴评论区新增@好友的功能,这一点上 Instagram 就有得天独厚的优势。

2、品牌账户外,个性化评论提高品牌声量,开发新用户

当然除了品牌账户内用户,还可以通过相关影响者和相关企业的帖子评论区进行有趣的评论,在品牌账户外与用户建立联系。

首先拟出目标用户可能会关注的帐户,关注他们并加入对话;在拥有大量粉丝的较大帐户上发帖,可以更好的了解品牌口碑。但是要注意评论的真实性和个性化。例如品牌 Fashion Nova 经常在说唱歌手 Cardi B 等当红明星的帖子下评论,从而获得曝光率并与目标受众产生联系。