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如何通过Pinterest引流以及提升电商业务

【运营实操】如何通过Pinterest引流以及提升电商业务

Pinterest是一个影响力很大的地方,不相信?要知道,全球有1亿多人在这个平台上收藏了750亿个创意。与其他基于算法和机器运行的常规搜索引擎不同,Pinterest是靠普通人的创意支撑起来的,这一点提升了平台的可信度。通过引进Buyable Pins和Promoted Pins功能,Pinterest成为初创公司推广其产品和服务的热点平台。这个平台可以帮企业扩大品牌知名度、与目标客户积极互动、为自建站引流、以及提升客户转化率。

雨果网从外媒日前报道获悉,卖家可以采用以下几个方式,更有效地通过Pinterest平台向目标客户传递信息。

确保网站与Pinterest平台对接

如果卖家想在Pinterest平台营销,首先要确保用户能在网站上直接“钉”文章和图片。在网站上添加一个按钮,让这个过程更加简单。得到的“图钉”越多,产品的曝光率也就越大。

使用Rich Pins功能为网站引流

与Twitter Cards和Facebook Open Graphs类似,Rich Pins是一款功能更强大的服务,允许用户“钉”除了图片外的更多东西,还可以在Pin内添加更多信息,比如位置、产品或博客贴。

Rich Pins有5个类别:文章Pins,包含标题、作者和链接;产品Pins,包含价格和实用性细节;菜谱Pins,包含原料及其他服务信息;电影Pins,包含演员阵容及评分;场所Pins,包含地址和地图。

据企业分析服务公司Kissmetrics博客称,使用Rich Pins的品牌商,相关信息转发率达82%。Pinterest平台可以帮卖家转化更多客户,从而提高销量。

撰写详细的Pin描述

想让自己的Pins得到注意和转发,卖家首先需要确保目标客户看到这些Pins。第一步就是要Pin在正确的产品分类中,因为每一个企业都需要根据目标客户的喜好来达到最优推广效果。决定Pin的分类之后,卖家需要为自己的Pin撰写完美详细的描述。

Pinterest团队建议:好的描述,需要使用正确的关键词、添加有帮助性的细节、试图激起人们的正面情绪、呼吁读者行动。在描述中包含所有必要信息,即使长点也没关系。但是,要避免使用话题标签、促销文字、或喋喋不休地呼吁行动。

图片与文字结合

不要仅仅只发布一张图片。你可以在同一个Pin内创建多张图片的拼贴图。可以是同一个产品,或产品的不同状态,或在不同场景中的应用。也可以在同一个Pin中放多种产品,这样可以吸引更多流量,因为观众喜好不同,而且更能激起好奇心。但是,记住不要在一个Pin内放超过4张图片或4种产品。在图片上添加文字,也有助于提高客户转化率。提供图片之外的其他有效信息,让用户参与进去。

在正确的时间Pin

据数字营销公司HubSpot称,在Pinterest平台发帖的最好时间是周五下午5点、周六晚上8点-11点、或工作日凌晨2-4点。社交媒体教育公司Social Fresh称,如果在白天发帖,最好是下午2点-4点,晚上在8点-凌晨1点发帖。这些时间段上网的人和使用Pinterest的人最多,更容易提高互动率。

好的图片并不是Pinterest平台推广产品的唯一方式。你的Pin必须有趣且与观众相关,这样才能得到注意。对于初次公司来说,Pinterest是一个很棒的、成本较低的工具,能帮助他们更快获得成功。